來源：中關村創意產業網2007-06-04 09:40:26
進入2007年以來，北京電視臺節目全新改版升級，“紅樓夢中人”和“龍的傳人”兩大電視活動吸引了全民關注。電視劇是文化產業中的重量級產業，京視傳媒依託北京電視臺，啟動北京概念電視劇產業鏈戰略。不到一年時間內，京視傳媒已經投資近10部獨家及合拍電視劇項目，並進行跨媒體運營模式嘗試。日前，由尤小剛導演的《死去活來》、古龍小說改編的武俠劇《浣花洗劍錄》、著名作家池莉的小說改編劇《幸福來了你就喊》等精品影視劇引起業界和新聞媒體的熱切關注。
京視電視劇的發展戰略
京視傳媒依託北京電視臺，經過一年多的摸索和實踐，已經在影視劇製作方面逐步確定了自己的戰略思路：以產業化為思路，以聯合投資為主要策略，以北京為概念，以北京電視臺為播出平臺之一，和最好的劇作家合作，邀請最好的導演，啟用最好的明星，佔據最好的宣傳平臺，計畫每年投資200集以上電視劇，力爭成為最具有競爭力的電視劇製作和投資公司之一。
打造北京概念品牌。北京是中國首都，是集政治、文化和經濟三大核心為一體，也是世界歷史文化名城之一，擁有其他城市難以超越的國際地位。那麼可想而知，以北京作為一個座標點其輻射範圍和商業價值將是不可估量的。同時，京視將不斷強化精品意識，因為在電視劇市場競爭中，只有精品才是不敗的真理。
完善影視製作流程。引進現代歐美先進的電視劇管理系統，對題材、劇本、導演、演員、後期、宣傳、發行、增值業務實施流程管理，確保完整產業鏈的開發和生產運作。基於原創作品的開發，這樣可以保證企業的戰略意圖，進行品牌化操作。同時也相容多種合作模式，不分區域，不分種族。只要符合市場規律，並具有一定的商業開發價值，京視將不遺餘力地投入資金及人力物力。
合理有效地規避風險。採取互惠互利及風險共擔的基本原則。同時，京視將積極開拓國外市場，研究國際文化市場多元化的需求，推動電視劇市場的全球化進程。京視也將嘗試與有意向的各省市電視臺合作電視劇定制的模式，瞄準獨播劇，邊拍邊播，與製片方一起共同尋找國際性選題，探索國際化的合作模式；
大規模生產製造品牌。目前為止，京視傳媒已經拍攝了《掙扎》、《太陽作證》、《合同婚姻》、《幸福來了你就喊》、《死去活來》（又名《一生有你》）、《浣花洗劍錄》，正在籌拍的有《解放了》、《王府井的天空》、《蔡鍔將軍》等大戲。京視影視平均每個月開機一部電視劇，預計每年生產200集，其速度和規模令同行驚歎；
優秀人才管理戰略。京視傳媒將積極吸納各方面的精英，包括編劇、導演和演員等等，目前已經合作或者有意向合作的導演有張子恩、尤小剛、蔣家駿、何群等；編劇有楊曉雄、李馮、章小龍、龔應恬等；演員有謝霆鋒、鐘欣桐、譚耀文、伊能靜、劉蓓、馮遠征等；公司有中北公司、優賽文化等；專家有鄭萬隆、周湧、史航等。京視還在積極籌建導演工作室和編劇工作室，以及演員經紀公司；
拓展跨媒體產業鏈。京視影視結合北京電視臺自有的網路寬頻、移動電視和掌上電視等新媒體業務平臺，並彙集兩岸三地的優勢影視資源，如，韓國SBS姐妹電視臺、香港TVB、臺灣的華視等等，積極拓展行銷新形式，拓展周邊產品，如音像、圖書、動漫、遊戲及手機增值業務等等，從而形成一個開放的、完整的且具有良性商業運轉的現代化產業體系。
京視影視的創新運營啟示
面對歐美亞電視節目製作商虎視中國電視劇市場，國產電視劇的弱勢地位是不爭的一個事實。京視傳媒將努力借鑒人家的成功經驗，此外，從製作和創作方面進行重新思考，主要有以下三點：
明確大眾文化定位。京視影視劇必然兼備大眾立場與視角，製作出貼近民生、服務大眾的電視劇。而這一理論模式將灌輸到整個創作環境中來；
超越市場思維導向。京視影視劇的市場運作方式將既要有市場觀念，又不能惟市場是從，絕不做觀眾尾巴、跟風、媚俗，而是發揮文化引領與時代號角功能的主流文化樣式，並以獨到的眼光發掘緊扣時代脈搏的切入點；
創新創作思維習慣。京視影視劇將不斷探索怎樣通過視聽覺要素的架構，把點化傳統美德、凝結民族情感、提升心理認同、引領和諧風尚、傳承中華智慧，演繹為一個個百轉回腸的故事情節，寓教於劇，寓理於情。
近期，京視傳媒即將推出《解放了》和《王府井的天空》等大型精品電視劇。《解放了》以普通百姓的心態來講述1945—1949年的北京發生的事情，展示油畫一般的北京。《王府井的天空》的故事背景放到了北京著名街道“王府井”。該劇為響應市委宣傳部號召，宣傳“新北京”概念，將王府井的商業價值和電視劇強大的宣傳功效相結合，進行全媒體、跨行業的產業鏈開發，除製作出口碑和收視雙贏的精品劇集外，還會根據王府井自身特色，在創作期即進行植入性商品開發，並於銷售和播出期配合其他產業實現有機互動，開拓無限利潤空間。
2007年，隨著市場和政策的變化，中國電視劇行業一次實質性重新洗牌已在悄悄進行中。新一輪大浪淘沙後，市場上將留下的是更有想法、有創意、有活力的“會跳的螃蟹”！京視傳媒以自己得天獨厚的運營平臺和不可複製的資源優勢以及高瞻遠矚的戰略目標，傾力打造北京概念的影視劇產業價值鏈。在百花齊放的中國影視劇市場，京視影視劇正如一朵奇葩，將為國產電視劇的輝煌寫上自己的一筆。 |
